广告媒介项目计划书

  • 什么是广告媒介计划书

媒介计划是帮助一个公司或组织去建立和维护它与媒体之间、与公众之间相互沟通的文件。它是企业品牌的传播及市场推广的关键因素之一,借助广泛的媒介来覆盖网络,同时通过对媒介的深刻了解,来整合网络、电台、电视、手机短信、报纸等各种传媒资源,用文化运作的方法,去引导公众的关注,从而达到引航舆论,树立良好产品消费文化的目的。

框架完整的商业项目计划书

  • 广告媒介计划书的内容
  1. 标题概要和目录

广告内容的概况及其目的。

  1. 品牌简介

品牌的名称、创办时间、历史、特性,主营的产品及其用途特性,适合群体。

3.背景与环境分析

(1)产品的市场状况。概括行业销售的目标和广告目标, 说明创意的方向及优势、市场形式和产品的历史及现状

(2)与媒介相关的营销目标和策略

(3)竞争对手的广告媒体综合运用的情况

4.媒介目标

(1)目标受众的详细情况

分析目标受众的消费心理、消费需求和消费额范围等详细情况

(2)需要的有效到达率和频次

(3)需要的可持续性及可持续的方式

  1. 目标消费群体

与广告商进行沟通,了解终端产品的特点、特性,确立目标消费人群。

  1. 签约的明星:明星可扩大群众对品牌的了解和信任。

7.媒体的商业特性

8.产品及广告优势

9.媒体策略

(1)媒体类别选择:电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、户外媒体、新媒体、其他媒体。

(2)分配到预算的地理区域的策略及实用的地理比重需求

(3)媒体类别的预算分配,实际费用和占美体育算的百分比

(4)首要和次要目标市场的范围

(5)广告的日程安排

(6)广告费用分配

10.媒介的排期

分析何时投放广告可以影响销售,探究影响媒介排期的因素,比如广告的类型、知名度、新旧及复杂程度,媒介的季节性变化、对于品牌的关联性,产品关心度和放心度等,确定广告投放的时间和长度。

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